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L’industrie du textile et de l’habillement en Allemagne  

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L’Allemagne est le plus grand marché pour les textiles et de l´habillement en Europe et offre des opportunités importantes pour entreprises espagnoles du même domaine qui souhaitent augmenter leur volume d’exportation.

Une longue histoire de fabrication, d’innovation et d’adaptation a fait de l’industrie du textile et de l’habillement en Allemagne un des secteurs les plus importants. Aujourd’hui, le marché des textiles et de l´habillement est le deuxième plus grand marché de biens de consommation en Allemagne après l’industrie alimentaire et des boissons.

L’industrie nationale se compose principalement de petites et moyennes entreprises. Au cours des dernières décennies, le changement structurel a transformé l’industrie textile nationale basé sur la fabrication à faible technologie en un secteur high-tech innovant, acquérant, ainsi, le leadership du marché mondial des textiles techniques, avec une part du marché de 45 pour cent.

L´industrie allemande de l´habillement en chiffres 

  • En 2013, les importations de textiles en provenance de l’Allemagne ont atteint 36,2 milliards d’euros et les exportations 24,0 millions d’euros.
  • En 2013, le chiffre d’affaires total des produits d´habillement a atteint 40% et 60% du textile.
  • Le textile technique a acquis 22% du chiffre d’affaires de l’industrie textile et s´est fortement mondialisé, avec un chiffre d’affaires de plus de 60% à l’exportation.
  • La plupart des produits textiles et de l´habillement importés en 2013 provenaient de l’Asie (51%) et de l’UE (30%). Les pays d’origine les plus importants sont la Chine, la Turquie et le Bangladesh.
  • l´E-commerce est devenu un canal populaire pour vendre des vêtements, des accessoires et des chaussures. Selon une étude réalisée à grande échelle, près de 33% des acheteurs en ligne achètent des vêtements à travers le canal d´E-commerce. Cela fait du secteur des vêtements et des chaussures l´une des catégories des produits les plus attrayants pour le secteur d´achat en ligne.

Quel est le potentiel du marché de l’habillement en Allemagne?

En plus d’être le deuxième plus grand importateur de textiles dans le monde, l’Allemagne a connu au cours des dernières années, une demande croissante pour les produits de textiles et d´habillement. Avec une part de marché de près de 18% en 2013, l’Allemagne est le plus grand marché pour les produits de textiles et de l´habillement en Europe. En cette même année, le chiffre d’affaires de l’industrie a eu une petite baisse de 1,1 pour cent.

Ces données montrent de grandes opportunités pour les entreprises espagnoles du textile et de l´habillement qui souhaitent augmenter leurs volumes d’exportation en développant leur présence sur le marché allemand.

Avec l´information adéquate sur le marché, les canaux de distribution et les contacts des clients potentiels, les entreprises espagnoles du textile seront capables d’augmenter leurs  parts de marché en Allemagne avec succès.

Les facteurs clés pour accéder au marché allemand.

Pour accéder au marché du textile allemand, des recherches et des préparations préalables sont requise.

Il y a de nombreux aspects à prendre en compte, tels que la normalisation, l’étiquetage, la réglementation à l’importation et les certifications de l’industrie.

  1. Normalisation

Le comité des normes de machinerie textile (Textilnorm) est chargé d’établir les normes DIN pour les produits textiles, les vêtements et les machines textiles. Les différentes normes DIN définissent les exigences, les dimensions, la terminologie technique, ainsi que les normes d’essai pour les zones spéciales. Les entreprises étrangères doivent veiller à ce que leurs produits textiles répondent à toutes les normes pertinentes en Allemagne.

  1. Étiquetage

La Loi allemande sur l’étiquetage des textiles est celle appliqué pour l’étiquetage des produits textiles sur le marché. Tous les textiles fabriqués, importés et vendus en Allemagne doivent porter une étiquette indiquant la composition des matières premières. Conformément à la loi applicable à tous les produits textiles dans la chaîne d’approvisionnement, les textiles ne peuvent être vendus que si elles possèdent les instructions appropriées précisant leur teneur en fibres, les soins et le lavage, ainsi que la taille dans le système métrique.

La Loi sur l’étiquetage des textiles harmonise avec la directive de l´UE 96/74 / CE afin d’assurer que l’étiquetage des fibres textiles et autres termes utilisés sur les étiquettes et les documents sont uniformes dans toute l’UE.

Bien que les symboles d’entretien sur les étiquettes ne soient pas obligatoires en Allemagne, l’Association International d’Etiquetage pour l’Entretien des Textiles, GINETEX a défini un système d’étiquetage symbolisé qui est internationalement reconnues. Ces symboles fournissent les commerçants, les consommateurs et les entreprises les informations correctes sur les soins de textiles.

  1. Règlement de l´importation :

Pour importer les produits  textiles en Allemagne, les entreprises doivent s’assurer que leurs produits possèdent un certificat d’origine (Ursprungszeugnis). Les produits textiles en provenance des pays qui n´ont pas des accords bilatéraux avec l’UE nécessitent une licence d’importation (Einfuhrgenehmigung) afin d’entrer en Allemagne. Les licences d’importation peuvent être obtenues auprès de l’Office fédéral de l’Économie et du contrôle des exportations (BAFA).

La source fiable pour trouver les tarifs pour les importations de textiles en Allemagne et l’UE est Le Tarif intégré de l’Union européenne (TARIC).

Cette base de données contient des informations relatives à la réglementation des tarifs d’importation et vise à appliquer des mesures uniformes pour les importations dans l’UE. L´Administration douanière allemande offre également aux importateurs les frais de droit de douane pour les produits électroniques (EZT). Cette base de données (publié en allemand) contient des informations tarifaires déjà présentes dans le TARIC ainsi que des informations sur la taxe à la consommation nationale correspondante. En outre, l´EZT vous informe sur les certificats qui doivent être présentés lors de l’importation de produits textiles dans le pays.

En outre, selon le règlement REACH (Enregistrement, évaluation et autorisation des produits chimiques) de l’Union européenne (1907/2006 / CE), les fabricants et importateurs de produits textiles contenant des produits chimiques potentiellement dangereux doivent enregistrer ces substances à l’Agence européenne des produits chimiques (ECHA) et assurer une communication approprié le long de la chaîne d’approvisionnement. Le principal objectif de REACH est de contrôler la sécurité des produits chimiques dans les produits de consommation, y compris les textiles. Pour plus d’informations, consultez le site Web de l’Agence européenne des produits chimiques (ECHA).

  1. Certification

Le certificat de qualité pour les textiles les plus  utilisé et reconnu en Allemagne et l’UE est la norme Oeko-Tex 100. Cette certification volontaire  offre à l´industrie du textile et de l´habillement une norme uniforme  pour les consommateurs souhaitant spécifiquement acheter des produits textiles sans substances nocives. Toutes les matières premières, produits intermédiaires et finis à tous les stades de la production sont testés et certifiés conformément à la norme.

Un autre label volontaire qui est aussi largement utilisé est l’Eco-label européen. Le label «bio» est synonyme de produits qui ont été fabriqués pour être recyclé selon les exigences écologiques strictes. Le logo peut être utilisé après un processus d’examen et de certification stricte dans une variété de produits biologiques, y compris aussi les produits textiles. Le label est attribué par des autorités indépendantes compétentes d´envergure internationale.

Les canaux de distribution en Allemagne 

Le moyen le plus rentable d´accéder au marché du textile allemand est de recruter un agent commercial ou un représentant. Les agents commerciaux sont rémunérés par des commissions et sont spécialisés par secteur.

Un autre canal pour l’introduction de produits textiles en Allemagne est d´entrer en contact avec les grossistes de produits textiles ou des importateurs. Ces grossistes / importateurs sont généralement des experts dans le domaine et ont une connaissance profonde des différents segments de l’industrie textile. En outre, ils prennent en charge également toutes les activités liées aux procédures d’importation, de documentation, d’entreposage et de distribution.

Les fabricants de produits textiles espagnols ont également la possibilité de vendre leurs produits à des centrales d’achat groupés en Allemagne. Ces centrales sont essentiellement formées essentiellement par des petites et moyennes entreprises qui se sont organisées afin d’augmenter leur pouvoir d’achat en commandant de grands volumes et donc devenir plus concurrentiel.

Les catalogues de vente par correspondance sont aussi une forme de distribution de produits textiles en Allemagne et est largement utilisés par les consommateurs à travers le pays germanique. Aujourd’hui, les activités de vente en ligne complètent avec succès la large utilisation du commerce électronique dans l’industrie du textile, des vêtements et des chaussures.

Pour plus d´information sur comment les entreprises espagnoles du textiles et d’habillement peuvent accéder au marché allemand, merci de contacter:

Júlia Farré
Consultante et Associée  à International Team Consulting
jfarre@int-team.com